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　　海报新闻记者 王笑寅 上海报谈全力为玩家提供最好玩、最有信誉的百家乐、AG真人娱乐游戏、在线棋牌、现金棋牌等游戏

　　前脚招股书刚失效，后脚火速再行递交肯求，10月9日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”）第五次冲刺上市，中金公司为独家保荐东谈主。

　　本年4月8日，毛戈平公司曾初次向港交所递交招股书，后因满6个月，于10月8日失效。自2016年底毛戈平初次暴露招股书，到2024岁首上交所因毛戈平公司裁撤刊行上市肯求而绝交其刊行上市审核，再到转战港股，毛戈平艰苦重重的上市之路已走了8年。

　　本年上半年功绩增超四成

　　招股书表现，毛戈平公司于2000年由中国好意思妆行业的标记性东谈主物毛戈平创立，主要研究业务为好意思妆产物和化妆本事培训。笔据弗若斯特沙利文的辛苦，毛戈平公司是中国商场十大高端好意思妆集团中独一的中国公司，按2023年零卖额计排行第七，商场份额为1.8%。

图源：毛戈平公司官网

　　财务数据方面，毛戈平公司2023年竣事收入28.86亿元，2021年至2023年的收入复合年增长率为35.3%；竣事净利润6.64亿元，2021年至2023年的净利润复合年增长率为41.6%。在最新招股书中，毛戈平公司还更新了2024年上半年的财报数据：竣事收入19.72亿元，同比增长41.0%；竣事净利润4.93亿元，同比增长41.0%。

　　当今，毛戈平公司旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱终身。招股书表现，通盘这个词往绩记载时候，公司的收入主要来自MAOGEPING的产物销售。2021年至2024年上半年，MAOGEPING的产物销售收入在公司全体收入中的占比均达到了95%以上。

　　天眼查表现，毛戈平化妆品股份有限公司为毛戈平集团主公司，位于浙江省杭州市，注册老本20000万东谈主民币，集团旗下还有杭州毛戈平科技有限公司、杭州毛戈平形象盘算艺术有限公司等。

　　定位高端，研发与营销进入难平等

　　从产物订价来看，毛戈平公司的彩妆产物的建议零卖价频繁介乎东谈主民币200元至500元，护肤品的建议零卖价频繁介乎东谈主民币400元至800元。对比其他国货好意思妆品牌，定位为“中国高端好意思妆集团”毛戈平公司的产物订价彰着要更高一些。

　　狂妄2024年6月30日，毛戈平的产物组合包括两个品牌的387个单品，涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。招股书中图表表现，毛戈平公司产物的总销量和平均售价呈逐年上涨趋势，其中平均售价由2021年的180.3元上涨至2023年的208.9元。

图源：毛戈平公司招股书

　　不外，与其较高订价比拟，毛戈平公司在研发上的进入并不算多。数据表现，2021年至2023年，毛戈平研发用度率辨别为0.87%、0.80%、0.83%，要低于化妆品行业上市公司约2%的研发用度率。

　　在营销上，毛戈平公司则赐与了较多进入。2021年至2024年上半年，毛戈平公司的销售及经销开支在同期收入中的占比均达到了47%以上。

　　与其他好意思妆品牌不同，糟蹋者对毛戈平集团的判辨更多是成立在首创东谈主毛戈平的基础之上。毛戈平为中国化妆界标记性东谈主物，从业二十余年，在杭州、上海等地创立了多所毛戈平形象盘算艺术学校，代表作品《杨乃武与小白菜》《上海一家东谈主》《武则天》等委果无人不晓，也恰是围绕毛戈平打造的IP让毛戈平公司产物在初期得益了无数包涵。

　　为幸免“重营销轻研发”的诟病，毛戈平公司已有所看成。2023年4月，毛戈平好意思妆研发工场在杭州奠基开工，名堂建筑面积达44838平常米，预测将在2026年中崇拜运营；同庚12月，毛戈平斥资近6亿元竞得杭州望江板块的中枢营业地块，笔据投资拓荒左券，该地块条目竞得者自合手50%用于缔造天下总部（化妆品研发、销售）名堂缔造。

　　往时仍将重心进入营销引申，国外膨大提上日程

　　毛戈平公司在招股书中暗示，2023年中国国货好意思妆商场鸿沟达到东谈主民币2631亿元，2018年至2023年的复合年增长率为9.8%，预测将以10.3%的复合年增长率赓续增长，达到2028年的东谈主民币4302亿元。糟蹋者对国货物牌判辨度的提高，将进一步鼓励国货好意思妆商场的增长。

　　同期，毛戈平公司也在招股书中屡次说起国内高端好意思妆行业连年来竞争强烈。笔据弗若斯特沙利文的辛苦，中国高端好意思妆行业相对连合，2023年，前五大品牌的零卖额占据了32.1%的商场份额，且皆是国际好意思妆品牌，而连年来国货物牌及产物的判辨度也在不断提高，增长态势刚劲。

　　竞争压力之下，毛戈平公司近乎执著地争取上市，除种植自己发展外，也需要通过上市寻找更多可能性。在最新招股书中，毛戈平公司暴虐，将膨大国外业务，并暗示在港上市可为公司提供告成进入国际老本商场的契机，并种植国际曝光率，为在国际商场上的业务发展提供更好的平台。

　　笔据毛戈平公司的往时估量，拟将IPO召募的约25%用于扩大销售集结；约20%用于品牌缔造活动；约15%用于国外膨大及收购；约10%用于加强出产及供应链才智；约9%用于增强产物盘算及拓荒才智；约6%用于化妆艺术培训机构；约5%用于运营及信息基础步伐数字化；约10%用作营运资金及一般公司用途。由此来看，营销与引申仍将是毛戈平公司往时的重心进入见地，而国外膨大也将提上日程。

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